Was ist ROI
Der Return on Investment (ROI) ist eine Finanzkennzahl, die die Rendite einer Investition im Verhältnis zu ihren Kosten misst. Er ist einer der am häufigsten verwendeten Indikatoren in Finanzen, Marketing und Business Intelligence.
Die ROI-Formel
ROI (%) = [(Nettogewinn − Investitionskosten) ÷ Investitionskosten] × 100
Beispiel: Sie investieren 5.000 € in eine Werbekampagne und erzielen 8.000 € Zusatzumsatz. ROI = [(8.000 − 5.000) ÷ 5.000] × 100 = 60 %.
Wie man den ROI interpretiert
- Positiver ROI: Die Investition hat mehr gebracht als sie gekostet hat
- ROI = 0 %: Sie haben genau das investierte Kapital zurückerhalten
- Negativer ROI: Sie haben Geld verloren
- Vergleichs-ROI: Ein 30 % ROI ist ausgezeichnet, wenn der Markt 10 % bringt
Grenzen des ROI
Der ROI berücksichtigt den Zeitfaktor nicht: Ein 50 % ROI über 10 Jahre ist viel weniger attraktiv als ein 50 % ROI über 1 Jahr. Daher wird in der Finanzanalyse der annualisierte ROI oder der interne Zinsfuß (IRR) verwendet.
Der ROI misst auch das Risiko nicht. Metriken wie die Sharpe Ratio integrieren das Risiko in die Renditebewertung.
ROI im Marketing
Im digitalen Marketing wird der ROI häufig als ROAS (Return on Ad Spend) ausgedrückt: ROAS = Kampagnenumsatz ÷ Werbeausgaben. Ein ROAS von 4 bedeutet, dass jeder in Werbung investierte Euro 4 Euro Umsatz generiert hat.